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Así es el proceso para elegir al nuevo Juan Valdez tras la muerte de Carlos Castañeda
Este es un proceso muy riguroso para escoger al ícono que representa a más de 500 mil caficultores colombianos.
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Por su parte, la Federación Nacional de Cafeteros emitió un mensaje de condolencia para despedir a este andino que se convirtió en el tercer Juan Valdez, luego de suceder a Carlos Sánchez, quien a su vez ocupó este rol luego de José Duval. El primero lo personificó entre 1959 y 1969, el segundo de 1969 a 2006 y Castañeda estuvo hasta el 2024, cuando falleció producto de quebrantos de salud tras una cirugía de corazón.
Tenemos que comunicar la triste noticia del fallecimiento de nuestro amigo Carlos Castañeda quien por 20 años estuvo al frente del personaje Juan Valdez. Carlos, gran y comprometido compañero de trabajo nos deja también con los mejores recuerdos.
Extendemos un fraternal saludo… pic.twitter.com/q3vexY3Ba0
— Federación Nacional de Cafeteros (@FedeCafeteros) April 26, 2024
Con la partida del hombre que le dio vida al ícono de los caficultores colombianos, se abre una nueva oportunidad para elegir a un nuevo embajador de la marca. A pesar de que desde la Federación no se han pronunciado al respecto, por tradición, se espera que un nuevo Juan Valdez sea elegido para promover los valores del mejor café colombiano en el país y el mundo.
De acuerdo con el diario El Colombiano, la elección del Juan Valdez es un proceso en el que se tiene en cuenta el parecido físico con el personaje, pero a su vez debe tener experiencia en el cultivo de café y una innata capacidad para promover la cultura cafetera colombiana.
Según el medio citado, la segunda etapa de selección incluye un plan de negocios que presenta el candidato y que proyecte la sostenibilidad de la marca, así como su promoción en el exterior. Vale la pena recalcar a que a la convocatoria se pueden presentar empleados, miembros de la Federación y personas del común.
Finalmente, la Federación es la encargada de elegir al nuevo Juan Valdez, teniendo en cuenta los factores anteriormente mencionados. Esta persona será la encargada de ser el embajador principal de la marca en Colombia y los países en el exterior donde se encuentra el café colombiano.
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